“恰饭歌”被传唱的背面，是互动营销的鼓起

liukang20241天前718吃瓜1024

继喜之郎果冻、旺仔牛奶之后，以广告营销为初衷的“恰饭歌”又一次被全网传唱。前有歌手阿肆为屈臣氏蒸馏水定制的广告歌《酷爱105°C的你》，后有蜜雪冰城的主题曲。无论是抖音仍是b站处处可见网友们的二创，单个著作的热度乃至超过了原唱。可见，这波强势的互动营销，无疑是给品牌的传达平添了“三把火”。

两首广告神曲被各大kol（定见首领）、koc（要害定见顾客）等进行炉火纯青地改编，使得歌曲呈现裂变式传达。到7月3日，蜜雪冰城主题曲在b站上的二创视频已打破千万，乃至连央视新闻也开端玩梗。《酷爱105°C的你》开始更是因被许多粉丝拿来制造偶像混剪而走红，抖音上“酷爱105度的你”的论题应战更是获得了34.6亿次的播放量，歌曲也一度冲上QQ音乐热歌榜第一和全民K歌翻唱榜前五。

现在跟着智能化的web3.0年代的到来，人们越发着重人性化、智能化、精准化、沉溺式传达。而互动营销便是企业以移动终端设备为载体，依托移动通讯网络，并结合传统互联网来打开的互动营销活动。在网友和作为商家的蜜雪冰城的互动中，前者自发地创造出了古风版、阴间版、电音版、方言版等歌曲翻版，还在线下掀起了拍摄在蜜雪冰城实体店门口唱主题曲的“社死”视频的潮流。可见，跟着顾客和商家的二者间的互动逐步添加，顾客对品牌的满意度也会明显进步。

互动营销能给品牌带来如此之大的盈利更是应了“有利地势、有利地势、人和”。“有利地势”，即两首广告歌正好贴合了当下Z代代集体（1995-2009年间出世的人）的喜爱。蜜雪冰城主题曲凭仗鬼畜“血洗”b站，《酷爱105°C的你》则在饭圈中掀起了明星混剪热，原唱阿肆也表明，这首歌其实是idol唱给自己粉丝的。

“有利地势”则是渠道的挑选。抖音作为集万千宠爱于一身的“造梗”制造机，往往拿手将一首歌最上头的几句歌词、几个旋律摘取出来，并经过BGM的方法使得歌曲可以在网络上“粗野成长”。b站更是年轻人的“心头肉”，渠道上很多的魂灵编排手无疑成为了著作二次传达的主力军之一。

“人和”则是源于当下人人都是自媒体的大环境。网络传达交融了单向的大众传达和双向的人际传达，构成一种分布型网状传达结构，使得每个个别都可以出产、发布信息，一切信息也可以以非线性方法流入网络之中。再加上现在各类新媒体制造软件如：编排软件、k歌软件、动画软件都从PC端浸透到了移动端，使得人们的二次创造变得愈加快捷、高效。

固然，好的互动营销可以产成长尾效应（即那些数量占绝大多数的个别的商业价值的总和往往不行小觑），给品牌带来意想不到的盈利，但也要留意严厉把控互动的标准，不然就会呈现某些网民举着“二传”的旗子，创造出有损品牌形象的著作的状况发生。2021年6月30日，蜜雪冰城官博就发布声明称，支撑鼓舞二度创造，但严厉打击歹意抹黑行为。因而，营销者在和顾客打开互动的一起，也要留意对传达进程的操控，避免会对品牌形成负面影响的内容发生病毒式传达，从而下降交际网络传达的不确定性，更好地调集顾客的热心。

文/袁珮芸（西南大学新闻传媒学院）指导老师：邹琰

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